manos de
mantequilla

Mientras allá por el 2018, la euforia futbolera incrementaba por la clasificación al mundial, lo que se encontraba cayendo eran las ventas de la mantequilla, a causa de un aumento de 30% en el precio final, provocado por el incremento de la materia prima. En los hogares, pasada la euforia de la clasificación, una pregunta ponía a todos a sacar cuentas con la calculadora, ¿y ahora… cómo nos vamos a Rusia a alentar a Perú?

Si bien es cierto, la mantequilla tiene poco que ver con el fútbol, eso poco que tienen de relación, estaba perfecto para construir una campaña que responda al problema de la marca. Esto es clave para entender el éxito de esta campaña, porque mientras más alejados están los insights de una categoría, los resultados creativos son definitivamente más interesantes, o por lo menos novedosos. Esto ayudó a la marca a elevar un 29% las ventas, y un incremento de +1.4 pp en share of market; además de un incremento de awarness de +5pp, recomendación de marca +3pp y +17pp en significancia de la marca, que luego, se tradujo en Effie de oro 2019 en la categoría alimentos.